Ondernemingen dienen zich bij het voeren van hun bedrijfsactiviteit te houden aan wettelijke regels betreffende onder meer reclame, promoties, prijsaanduiding, uitverkopen, solden, etc.
Ook het sluiten van overeenkomsten met consumenten is strikt wettelijk geregeld, waarbij onder meer dient rekening gehouden te worden met bepaalde informatieverplichtingen, een eventueel herroepingsrecht en een belangrijk aantal verboden bedingen.
Ook in de relatie tussen ondernemingen werden wettelijk bepaalde beschermingsmaatregelen vastgelegd en geldt een verbod op misleidende en agressieve marktpraktijken.